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    活動策劃中如何確定活動主題?

    時間:2018-05-21 10:28 ? 點擊:??來源:活動策劃公司
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        活動策劃中如何確定活動主題?活動主題是指活動的意義和通過活動所要達到的目的?;顒拥拿Q是主題的高度概括,也可以說是主題的關鍵詞,是活動內容最精煉最集中的顯示,活動是否成功、有感召力、效果如何與活動的主題有很大的關聯,因此設計好活動主題也是至關重要的。

        活動主題也俗稱“噱頭”,是用來吸引客戶的。一個好的活動噱頭,不僅可以帶來大量參會客戶,還能獲得意想不到的品牌收益。通常來說,活動主題有以下特點:

    奔馳4s店開業活動主畫面
    奔馳4s店開業活動主題

    一、活動主題是與會者關心的,感興趣的,和他們有關系的
        主題特點:簡潔,耐人尋味,幽默風趣,過目不忘,震撼人心。主標題是否會令你想去讀副標題的第一句話,而副標題的第一句話是否能使你想去第二句話,當你看完整個主畫面后,能否讓你保持微笑和打動!
        有一個雜志刊登內衣廣告,標題是:穿XX牌緊身內衣,盡顯您理想身材。 我覺得不夠吸引眼球,我同樣看到,在一家美國的廣告公司,也在為一家女士緊身內衣做廣告攻勢,廣告中的女人只穿著緊身內衣,在人來人往的大都市街頭旁落無人的行走,標題是:我夢想,身上只穿著XX緊身內衣,穿過紐約鬧市。

    二、界定目標受眾,設計活動主題最重要是取悅這些人,而不是所有人
        在廣告業中,有這么一段話:
        給小孩看的廣告,成人不喜歡有什么關系?
        給女人看的廣告,男人不喜歡有什么關系?
        給農民看的廣告,城里人不喜歡有什么關系?
        給俗人看的廣告,高雅之士不喜歡有什么關系?
        畫面的設計不是給企業家和評委看的,也不是給人事部和我們自己看的,是給與會者看的,是給客戶看的,其次才是給你自己看。與會者不是美學家,國際上目前大多數與會者能接受的往往是叫賣式,或者旁白的大呼的廣告設計。

    和岳集團答謝會活動主題
    和岳集團客戶答謝會活動主題

        活動主題的選擇,關系到活動整個流程和基調。一個好的主題,是活動的靈魂。例如《知榮明恥,我們先行》主題活動,其目的意義就在于幫助大家牢固樹立社會主義榮辱觀,自覺踐行胡總書記“八榮八恥”的教導,做知榮明恥的人,為建設社會主義和諧社會作奉獻。那么,如何為活動定一個合適的主題呢?我們也不妨參考以下4個方法:

    1、根據特殊時間節點確定活動主題
        借用時間節點做活動是最常見的理由,往往可以形成周期性的活動,如法定節假日、紀念日、周年等。
        適用活動類型:公司年會,品牌周年紀念活動,學術年會,行業年會,五一/十一等活動。
        特點:活動周期具有規律性,容易給客戶留下印象。但是,公共節假日活動過于泛濫,倘若不能別出新意、鶴立雞群,那就難免沉于流俗了。

    2、根據產品或企業動態確定活動主題
        利用產品、企業新動態做活動,可以不受時間、季節的影響,靈活運用可以達到很好的品牌宣傳效果。
        適用活動類型:新聞發布會、新產品發布會、經銷會等。
        特點:需要策劃人員對產品、企業有深入的理解,能夠抓住客戶的興趣點引導、組織。

    3、根據熱門事件/熱點確定活動主題
        大凡熱點所在,眼球所向,都是極好的活動噱頭。社會熱點、科技熱點、娛樂熱點以及各個行業的熱點概念,都可以轉化為活動所用,也就是“借勢”。
        適用活動類型:主要用于專業性質的會議活動,如醫藥行業的“互聯網+醫療”活動。
        特點:有所為有所不為,追熱點需要掌握尺度,有一些熱點帶來的效果可能會適得其反。

    4、通過聯合舉辦確定活動主題
        這種一般會與前三種相結合,但又有自身的獨特性。利用多個足夠影響力的主、承辦方或聯合主辦方,強強聯合,擴大活動的影響力,建立在合作關系的基礎之上。
        適用活動類型:多用于同一行業不同細分領域的主辦方,且活動規模一般較大。
        特點:多方共同參與必然使溝通成本上升,容易暴露出更多的問題,因此務必雙方合作無間,協力完成。

        活動主題也是活動策劃方案中的關鍵部分,所以,想要做好活動,那么,先好好想想活動的主題吧。

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